第三步,私人医生、健康顾问、庄园专供。
英国上层最信任的不是广告,是私人医生。他们不开发布会,也不打电视广告,但一句话,就能决定一个家庭是否开始使用某种产品。
她与二十三位伦敦最有名的私人医生、健康顾问、庄园管家长期合作。这些人分布在切尔西、温莎、牛津郡等地,服务对象包括首相府秘书、爵士家族、金融巨鳄的夫人、皇室御用医师助手。
这些人推荐的产品,不需要包装精美、不需要代言人代言,只需要一句:“我建议你试试这款。”
医生渠道、庄园渠道、家族专供,不面向散客,只做长期稳定订单。
她算得很保守:每月一共三万瓶。
为什么?因为她知道,一旦打开这个口子,后续订单会像滚雪球一样增长。但现在阶段,她必须控制节奏,避免过度扩张导致供应链断裂或服务质量下降。
她把所有数据汇总起来:
百货三万瓶+会所四万瓶+医生庄园三万瓶=十万瓶。
不多,不少,不冒险,不压仓,不浪费,一个月刚好消化完毕。
这不是她估的,不是吹的,是她一家一家数出来、一家一家定出来、一家一家能实实在在卖掉的数字。
一个家庭五口人,一瓶用一个月,十万瓶,就是十万户英国最顶端的家庭,一个月的完整用量。这已经不是小生意,是直接垄断英国上层洗护保养的半壁江山。
她再算利润。
拿货3.24英镑,售价8英镑。
一瓶净赚4.76英镑。
十万瓶,就是四十七万六千英镑。
一个月。
干干净净,没有抽成,没有分成,没有中间商加价,也没有额外成本。
但这还不是终点。
接下来才是真正考验执行力的部分:如何让这十万瓶持续滚动?如何确保每一笔订单准时交付?如何防止竞争对手模仿?
她拿出笔记本,写下三个词:锁定、绑定、渗透。
锁定:每一个渠道都要签年度协议,明确最低采购量、优先供货权、不得转售第三方。例如伦敦哈罗德百货的采购总监玛丽·霍华德女士,早在去年就签过一份三年期独家合作协议,违约金高达两万英镑。
绑定:她亲自带队拜访每一位医生、美容师、庄园管家,送上定制礼盒,附带一封手写信,感谢他们过去一年的支持,并承诺未来继续提供专属服务。这不是公关,
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